新闻背景：西安某报在4月29日头版刊登了一则广告：5月1、2日，现场展开“杜绝审美疲劳，换个老伴回家”活动。凡年龄在45岁-60岁之间的夫妻可提前报名参加。仔细考察，原来这并不是真的交换老伴，而是让活动参与者穿上主办方提供的服装，让人感觉像是换了一个人。(5 月6日《现代快报》)
    “再低，就不可能了。”5月2日，深圳一地产商打出一块巨大广告牌。这句醒目的广告词旁边就是一个穿着红色低胸裙装的女子。(5月3日《南方都市报》)

轻率抨击有点无聊

    “换装”广告，巧妙地将“换装”与“换老伴”黏合成临时的同义，满足了人们求新求异的审美心理，是一则不错的广告策划。可是，这样一次“杜绝审美疲劳，换个老伴回家”的活动，被人歪曲为极易引发争议的“换妻”广告。
    近年来，挑战人们伦理底线的交换配偶满足淫欲的不道德行为遭到了社会各界严厉批判。把“换个老伴回家”歪曲为“换妻”，当然会诱发各界对西安这次公益活动创意的强烈抨击。
    其实，细细考察整个广告，无论字面还是内在含义，根本没有出现极易引起误解的“换妻”概念。正因为如此，连思想比较保守的中老年人都不以为有何不妥，广告一出，当天就有100多名中老年人报名，其中有20对夫妻。相比之下，各方在舆论误导之下，轻率地予以抨击，就多少显得有点无聊。
    也是在早几天，广告上一个着低胸装的漂亮女郎在楼旁前独白：“再低，是不可能的。”一语双关，惟妙惟肖地刻画了房产商企图守住房价的心理。可舆论界对广告的创意一致抨击，理由仍然是以为它迎合了一部分人的阴暗心理，有启人邪念的嫌疑。
    当前的舆论界，无论面对什么事，第一反应就是讨伐，就是痛斥，几乎成了条件反射，似乎不如此就不能显出自己正人君子的风范。这样，就很容易如鲁迅先生所嘲讽的，一部《红楼梦》，“经学家看见《易》，道学家看见淫，才子看见缠绵，革命家看见排满，流言家看见宫闱秘事”，持论是否公平，也就置之度外了。

“换妻效应”不如“南风效应”
文/刘克梅

    近年来，类似于“换妻”、“低胸美女”类广告不断出现，为了别有用心的广告效应，不惜对群众进行“视听绑架”、精神亵渎，不惜拼命往恶俗甚至是“不要脸”的物本主义上靠，“把人变成广告宣传物的奴隶”，实则是一种愚蠢而荒唐的文化败落。
    想到了“南风效应”：“北风南风比赛，看谁能把路人的大衣脱掉。北风劲吹，吼声如雷”，行人把大衣裹得更紧了；“南风则徐徐拂动，风和日丽，行人顿觉暖流融融，始而解开细扣，继而脱掉大衣”。“北风法则”试图在蛮横和文化霸道中得到所谓的广告效应，却激发了人们本能的文化厌倦，不得不选择“逃离”和“放弃购买”。
    而另有一则保险公司的广告，女孩在暗夜中回家，非常害怕，用唱歌来壮胆，走到路口时，一位看摊的老大爷用明亮的灯火为她送来了温暖，这时候，男性配音响起：“平安，有时就是一盏让人心里温暖的灯……”广告蕴含的温馨关怀、人本效应得到了高度张扬，无声无息中达成了一种心灵交流和企业文化理念的传播，这种润物细无声的“南风效应”，比“恶俗轰炸”高明、智慧多了！
    多倡导“南风效应”，注重用不动声色的人文情怀打动群众，用厚德载物的广告效应吸引大众，用寓意深刻的广告思想震撼观众，也就是说，要打破广告策划的“单向度积压”。注重商业效应，也注重可持续发展效应；注重关注经济效益，更关注未来生态效益；注重告知效果，也要挖掘广告文化中的儒雅气质；注重经济发展，也要发展责任系数和美誉度效益。群众自身的市场积极性和观赏性心理得到了激活和挖掘，广告才能真正“沉淀”到群众心中。这才是广告赢得市场、深得民心的文化终极魅力所在。