西安某报4月29日的头版刊登的一条广告引起了社会对它的热议，头版这则“换妻广告”的标题是《惊天创举，勇换老伴》，内容为：“5月1、2日，现场将展开‘杜绝审美疲劳，换个老伴回家’活动。换个不认识的老伴回家，你敢吗？”凡年龄在45岁-60岁之间的夫妻可提前报名参加。
针对这一事件各大论坛网友吵得沸沸扬扬，很多网友觉得这样的创举不仅胆大而且不知羞耻。广告，有广而告之之意，从网友对此事的强烈反应可以得出，这则广告做到了广而告之的效果，在这个层面上说来是成功的。但是，从网友骂此广告不知羞耻又证明这个广告做的是如此的失败。
笔者透过这一广告看到了三个大胆之举。
首先，提出这个广告创意的人以及其所在公司是胆大且不明智的。广告的着眼点是老夫妻之间存在对对方的“审美疲劳”，但笔者觉得“审美疲劳”这一说法有些许不妥。“审美疲劳”这个词在今天可谓是“火”的不行，它在现代社会的普遍含义是指人们在生活中对任何人或任何事物失去兴趣，甚至产生厌烦、厌倦或麻木不仁的感觉。如若根据这一定义来看，响应这一广告号召而进行换妻行动的人们则是默认自己对老伴失去兴趣，存在厌烦的感觉。这一默认可谓是赤裸裸的伤害了夫妻之间的感情，进而伤害了广告受众的利益，伤害广告受众对于广告者来说可谓是最愚笨的做法，但做这广告的人的确是愚笨了一回。
其次，刊登此广告的西安某报纸也算是胆大了一回。在广告中有“参与双方要求身体健康，女性要求身体匀称，身高在155cm到165cm”的字眼，这些字眼使得这一广告看起来更像是“选美”广告。一般的选美广告在报纸上被刊登出来已不算是什么新闻了，但如若把这些当作是换妻广告的条件的话，就做的过分了。换妻本就是颠覆伦理的行为，现在还要换“美妻”那十足是在挑战人们的思想和伦理底线，这一挑战伦理底线的广告居然出现在大众媒体之上，更是让人受不了。许多报纸电台已经进行着商业化运作，但是总不能为了赚广告商的钱而让民众承受这样的底线，报纸的内容是不如以前严肃，但是报纸在引领一定的思想价值观念时还是起到很大的作用的。不能做到引领正确的思想文化价值观念也就算了，但千万不要把人们带到低劣价值观念的“阴沟”里去。
最后，笔者还觉得那些报名参加这样一活动人的人们也是胆子够大。他们要承受来自亲人朋友们的“另类”注视，也要谋求配偶的理解，还要去挑战在我国早已存在的家庭价值伦理观念，可谓是不容易的。人们的思想观念是随着时代的发展而不断发生着变化的，到目前发展到一个什么样的层次，发展成什么样的结果都是人们难以说清道明的。通过这些报名似乎给了我们一些现代人的思想观念的线索。我们是有必要去关注每个时代的思想观念变更的，因为思想观念对于社会来说实在是太重要了。
总之，广告不要只想着产生轰动效应，大众媒介不要只想着自身的商业利益，社会不要忽视每个群体价值观念的转变，做到这些才能在净化社会环境起到相关作用，且净化社会环境不仅是其中某一个环节的职责，而是大家一起的。
