文/司马童

    由于街头广告牌审批手续日渐严格，一些厂商就想出了把商业广告和公益广告捆绑上墙的办法。最近江苏昆山的市民发现，当地一些小区中设立的民警联系公示牌，便与“特色专科”联上了姻，让人瞧了感觉很不是滋味。(4月14日《工人日报》)
    我很是怀疑，对于“特色专科”傍上民警热线的不妥之处，相关涉及者事先会毫无顾虑。而要是仅仅将此归咎于商业广告的无缝不入，想来也是把问题看得过于简单了。依我之见，这当中，多多少少已暴露了时下一些公益广告的制作者，过于看重了赞助资金的到位，却往往有意无意地忽视了公众感觉。
    天下没有白吃的午餐。一些商业广告越来越乐于跟公益宣传打交道，原因至少有二：一是看中了“公益”两字的温暖感和人情味，二是比起硬广告更节省资金投入。但是，商家的考虑与盘算是一回事，公益广告的制作与发布者，却不能为了纯粹的成本核算，而随意把“公益的外衣”套到任何赞助商身上。这并非是一种“赞助歧视”，而恰恰是为了让公益宣传的社会效果，能够更少沾染一些非公益的“杂味”和“怪味”。
    多少公益宣传遭遇了类似“特色专科”那样令人不快的赞助和联姻？只要稍加留意，想必市民百姓都能说上若干。只不过，“泌尿特色专科”广告现身民警热线的强烈对比，更冲击公众的“视觉底线”罢了。实事求是地说，对照媒体广告管理中对某些商业广告设置一定限制性规则的做法，其实看上去不关商业的公益宣传，也应有个接受赞助的基本要求才行。至少，带有赞助性质的公益宣传，在其设立和发布之后，不能缺少一个听取民意的反馈修复机制。假如赞助性商业广告造成的不良反应，疑似严重削弱了公益宣传的正面效果，那就必须尽快打上“补丁”。否则，别说部分公益宣传因为考虑不周引来公众不快，或许有些根本就是揣着明白装糊涂，扯着公益的幌子胡乱拉赞助。
     让公益宣传少一点“刺目联姻”，无疑该引起足够警醒和重视了。